5月26日，記者從中國裁判文書網(wǎng)近日公布的該案二審行政判決書中了解到，在“怕上火喝加多寶”商標(biāo)申請的訴訟中，王老吉再次敗訴。北京市高級人民法院終審判決“怕上火喝加多寶”因含誤導(dǎo)性描述，不得作商標(biāo)用。

判決書還指出，“怕上火喝加多寶”指定使用在醫(yī)用營養(yǎng)飲料、嬰兒奶粉、嬰兒食品、醫(yī)用營養(yǎng)食物、醫(yī)用營養(yǎng)品、醫(yī)用糖果等商品上，會使相關(guān)公眾聯(lián)想到這些食品具有預(yù)防上火甚至去火的醫(yī)療、保健功效，但是根據(jù)現(xiàn)有證據(jù)無法證明這一點(diǎn)，故“怕上火喝”之用語有誤導(dǎo)公眾之虞。

清華大學(xué)頂層設(shè)計與快營銷研究員孫巍在接受長江商報記者采訪時說道，“此次判決對加多寶未來市場格局并無多大影響，消費(fèi)者心智并非是通過商標(biāo)保護(hù)來完成的，而是通過市場認(rèn)知實(shí)現(xiàn)的。加多寶之所以想搶回“怕上火”，是因?yàn)樵趶V告語中“怕上火”容易引起消費(fèi)者想起“怕上火就喝王老吉”，這個涼茶核心心智資源現(xiàn)在更多是王老吉所占有的。”

事實(shí)上，早在2012年6月，加多寶方面向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“怕上火喝加多寶”的商標(biāo)注冊申請。但王老吉涼茶母公司廣藥集團(tuán)并不同意，就在2013年12月提出異議申請，商標(biāo)局審理后作出不予注冊的決定。

其后，加多寶方面也不服商標(biāo)局所做的決定，就在法定期限內(nèi)向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請。2016年，商標(biāo)評審委員會復(fù)議后決定，“怕上火喝加多寶”商標(biāo)不能注冊。于是，2016年11月，加多寶方面就將商標(biāo)評審委員會起訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，“怕上火喝加多寶”商標(biāo)的描述具有誤導(dǎo)性描述的內(nèi)容，該商標(biāo)申請注冊在醫(yī)用營養(yǎng)飲料等商品上，違反了商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定。法院依法判決，駁回加多寶方面的訴訟請求。

但此次北京市高級人民法院二審判決認(rèn)為，“怕上火喝加多寶”可拆分為“怕上火喝”和“加多寶”兩部分。加多寶方面亦認(rèn)可“怕上火喝”原為廣告語，相關(guān)公眾會認(rèn)為是對產(chǎn)品功能的宣傳性用語，可從字面意思理解為“如果擔(dān)心上火，就喝……”的含義，表示該商標(biāo)指定使用的商品會具有預(yù)防上火甚至去火的醫(yī)療、保健功效。

另外，記者發(fā)現(xiàn)，加多寶和兩家企業(yè)產(chǎn)品在今日紛紛漲價，每箱漲幅在2-3元左右，漲價的原因有多種，其中糖價上漲就是其中的一個原因，漲價也會對經(jīng)銷商和代理商的的代理熱情產(chǎn)生一定的影響。這對兩個企業(yè)的運(yùn)營能力也是一種考驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士在接受長江商報記者采訪時說道，“王老吉是由于原材料價格上漲過快，繼續(xù)價格戰(zhàn)恐難承壓。其中，糖料漲價是最重要的原因之一。近年來，加多寶與王老吉劍拔弩張，任何風(fēng)吹草動都可能導(dǎo)致自身從對壘的格局中敗下陣來。即便謀劃漲價已久，但只能選擇按兵不動，即使在前段時間飲料企業(yè)的提價潮中，二者仍然不敢有任何跟進(jìn)動作。”

孫巍談到，“加多寶未來發(fā)展如何，取決于企業(yè)的頂層設(shè)計。加多寶集團(tuán)應(yīng)該走多元化發(fā)展路線，在戰(zhàn)略上加大對昆侖山的資源支持；同時，加多寶涼茶跟應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新升級和品牌年輕化上多下功夫。”