據(jù)了解，香奈兒是為旗下的香水注冊商標，該商標名為“Beige”。從2008年開始，香奈兒就用同樣的名稱接連在美國、西班牙、澳大利亞、新西蘭、以色列、中國等多個國家都注冊了商標，然而其他國家注冊都暢通無阻，而最近在以色列申請注冊的商標卻駁回，這難免讓香奈兒憤憤不平。

事實上，香奈兒早在2014年3月25日就在中國申請注冊了14類的“Beige”相關(guān)的商標，指定用于景泰藍首飾; 戒指(首飾); 貴重金屬半身雕像; 小飾物(首飾)等商品。不過這件商標在2014年12月26日就被駁回。

為什么這件商標在中國和以色列都被駁回？因為，“Beige”是米黃色、米色的意思，用顏色來注冊商標，明顯缺乏顯著性。

通過商標網(wǎng)查詢帶“黃色”字眼的商標，有“黃色小鹿”、“黃色小鴨”、“黃色小天使”等等，這些都加了特定名詞的商標大多能注冊成功，但是“黃色”、“米黃色”統(tǒng)統(tǒng)都不行！因為這不符合顯著性的條件。

《商標法》對顯著性有做出相關(guān)規(guī)定，例如，第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標申請注冊。